Um dos mais longos e bem-sucedidos investimentos de private equity do Brasil chegou ao fim. Após 15 anos, o Pátria Investimentos zerou completamente sua participação na SmartFit, a maior rede de academias da América Latina. A gestora vendeu seu lote remanescente de 6,9% do capital em uma operação de block trade que movimentou R$ 890 milhões no dia 23 de fevereiro.

Foram 42,4 milhões de ações vendidas a R$ 21,00 cada, com um desconto de 2% sobre o fechamento do dia anterior. A operação, coordenada pelo Bank of America, foi pulverizada entre investidores institucionais e marcou a saída definitiva do Pátria, que investiu na empresa de Edgard Corona através de seu Fundo V. A notícia fez as ações (SMFT3) caírem 3,26% no dia, mas analistas veem o movimento como positivo a longo prazo, pois elimina o chamado "overhang", uma pressão vendedora esperada que pairava sobre o papel, e melhora a liquidez da ação no mercado.

O desinvestimento do Pátria não é um sinal de desconfiança, mas a conclusão de um ciclo de investimento extremamente vitorioso. A gestora ajudou a transformar a SmartFit em um gigante com mais de 1.200 unidades e 4 milhões de alunos. O movimento agora abre espaço para novos investidores e consolida a SmartFit como uma das maiores teses de sucesso do mercado de capitais brasileiro, provando que o modelo de negócio de alto valor e baixo custo (HVLP) é resiliente e tem um enorme potencial de crescimento.

Fonte: Forbes / Infomoney

Esqueça tudo o que você achava que sabia sobre competições de fitness. Uma nova modalidade, que combina corrida e exercícios funcionais de uma forma única e desafiadora, está tomando o Brasil de assalto. O nome dela é Hyrox, e ela já está sendo chamada de a "maratona do fitness". A premissa é simples e brutal: 1 quilômetro de corrida seguido por 1 exercício funcional, um combo repetido 8 vezes.

O formato padronizado e acessível é o grande trunfo do Hyrox. Diferente de outras modalidades, os exercícios são os mesmos em todas as provas ao redor do mundo (ski erg, sled push, sled pull, burpee broad jumps, rowing, farmers carry, sandbag lunges e wall balls), o que permite que atletas de todos os níveis possam treinar, participar e comparar seus tempos globalmente. A marca, avaliada em US$ 140 milhões, tem a ambição de se tornar um esporte olímpico.

No Brasil, a febre explodiu em 2026. Academias e boxes de todo o país estão criando aulas e programações específicas para o Hyrox, atraindo desde atletas de elite a entusiastas do fitness que buscam um novo desafio. A parceria global com a Peloton, que lançou um programa de treinos de 12 semanas para a prova de Nova York, só aumenta a visibilidade do esporte. O Hyrox conseguiu criar um produto que é, ao mesmo tempo, uma competição de alta performance e uma plataforma de fitness para as massas, um equilíbrio que muitos buscaram, mas poucos alcançaram.

Fonte: GQ Globo

O treino é apenas metade da equação. A outra metade, a recuperação, está se tornando um negócio multibilionário. O mercado global de fitness recovery foi avaliado em US$ 8,3 bilhões em 2025 e, segundo projeções, deve quase triplicar, atingindo US$ 26,8 bilhões até 2035, com uma taxa de crescimento anual de 12,4%. A tendência reflete uma mudança profunda na mentalidade do consumidor: o objetivo não é mais apenas se exaurir na academia, mas sair dela se sentindo restaurado.

Essa explosão é impulsionada por dois fatores principais: a tecnologia, que tornou esses dispositivos mais acessíveis e práticos para as academias, e um interesse crescente no mercado de longevidade. As pessoas não querem apenas viver mais, elas querem viver melhor, com mais qualidade de vida e menos dores. A recuperação, portanto, deixou de ser um pós-treino para se tornar uma parte essencial e proativa da jornada de bem-estar.

Fonte: AIOL

A Planet Fitness, gigante do modelo de baixo custo, anunciou uma receita de US$ 1,3 bilhão em 2025, um aumento de 12,1% em relação ao ano anterior. A empresa, que adicionou 1,1 milhão de novos membros, planeja continuar sua expansão agressiva, com a abertura de 180 a 190 novas unidades em 2026.

Os números reforçam a força do segmento de academias acessíveis, que continua a atrair uma grande parcela da população, mesmo em um cenário econômico desafiador.

Fonte: PR Newswire

Os resultados financeiros dos dois gigantes do mercado de academias americano, Life Time (luxo) e Planet Fitness (baixo custo), contam a história da economia atual: uma recuperação em "K". Ambos os extremos do espectro estão crescendo vigorosamente, enquanto o meio-termo parece perder espaço. A Life Time viu sua receita saltar 12,3% no último trimestre, para US$ 745,1 milhões. A empresa aumentou suas mensalidades em até US$ 30 e, mesmo assim, a demanda continuou a crescer, com membros gastando mais em serviços premium como personal training, spa e alimentação, elevando a receita média por membro para impressionantes US$ 882.

Na outra ponta, a Planet Fitness também reportou um crescimento robusto de 12% na receita e adicionou 1,1 milhão de novos membros em 2025. No entanto, sua projeção para 2026 foi mais modesta do que o esperado por Wall Street, sinalizando que seu público, mais sensível a preço, pode estar começando a sentir os efeitos da inflação. Ainda assim, a empresa está testando aumentos de preço e investindo em novas amenities para continuar crescendo.

Fonte: CNBC

A Lululemon está deixando claro que sua aposta no fitness vai muito além das roupas. A gigante do athleisure abriu em fevereiro o "Studio Yet.", uma academia pop-up de alta performance na badalada Melrose Avenue, em Los Angeles. O espaço, que funcionará por três semanas, oferece aulas com alguns dos treinadores mais renomados do mundo, como Korey Rowe, Akin Akman e Kirk Myers, com uma programação que inclui treinos de força, Pilates e corrida.

A iniciativa reforça a estratégia da Lululemon de construir uma comunidade e se posicionar como uma marca de experiência, não apenas de produto. Ao criar um espaço físico de alto nível, a empresa aprofunda sua conexão com os consumidores e se firma como uma autoridade no universo do bem-estar. É a prova de que, mesmo na era digital, a experiência presencial e a conexão humana continuam sendo ativos poderosíssimos.

Fonte: Athletech News

A Nestlé está fazendo uma aposta estratégica no mercado de envelhecimento saudável. A gigante suíça anunciou o lançamento da Nestlé Vital, sua primeira linha de bebidas nutricionais desenvolvida especificamente para apoiar a saúde física e cognitiva a partir da meia-idade. A linha conta com dois produtos: "Morning Routine", para energia e foco, e "Evening Routine", para combater a fadiga e melhorar o sono. Cada porção contém 23g de proteína, 6g de fibra e 21 vitaminas e minerais, com ingredientes específicos para cada momento do dia, como taurina e magnésio pela manhã, e triptofano e colágeno à noite.

O lançamento começará pela América Latina, com destaque para o Brasil, onde 50% da população tem mais de 35 anos, antes de chegar à Europa e Ásia. O movimento sinaliza a entrada definitiva das grandes indústrias de alimentos no promissor mercado da longevidade, que deve atingir US$ 43,1 bilhões até 2032.

Fonte: Food Navigator